更“接地气”的苹果 拥抱每一个爱它的人

更“接地气”的苹果 拥抱每一个爱它的人

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  “苹果5个小时卖了5亿,在6.18流动最先的第一天。”当我看到天猫官方发出的这条战报时,若干有些恐慌,原来在中国,另有这么多人对苹果“虎视眈眈”。我身边一直都存在这么一群人,他们对苹果的产物赞誉有加,他们深知苹果生态的便利,然则苦于未曾丰盈过的钱包,他们也只能逐日对着Apple Store和种种关于Apple产物的文章和视频“望梅止渴”,可就连这样,他们竟然也能够示意明了——由于在他们眼里,苹果的产物加倍保值,“保值”的缘故原由,是由于苹果的产物在Apple Store里的价钱险些稳固,不大促,不打折,不会让人“再等等”。

更“接地气”的苹果 拥抱每一个爱它的人

  以是当今年苹果自营的天猫旗舰店宣布将要介入“618”的时刻,这些之前一直处于张望状态的人知道,他们的机遇来了。于是在看到这份战报时,我第一个想到的词,就是“虎视眈眈”:他们一直在等的这辆通往苹果生态王国的“专列”,终于驶进了站台。

  不仅是天猫,这股大促之潮还伸张到了京东;不仅是单品降价,另有许多已经打包好的优惠套装,让你一次就能杀青完整的生态体验。在今年竞争云云猛烈的618大战里,苹果以一骑绝尘的战果首战告捷,然则站在“路人视角”,一定会有不少人疑惑,为什么此前一直对促销保持“高冷态度”的苹果会选择介入618?为什么会有这么多人对苹果的产物“趋之若鹜”,以至于当优惠来暂且,可以爆发出云云恐怖的购买力;是什么缘故原由,令苹果的产物保有云云壮大魅力?身为一名数码媒体从业者,同时也是一位多年的资深果粉,我来试着解读一下。 

春季一系列“加量不加价”的新品,就是信号

  首先我想说的是,苹果之以是“保值”的缘故原由,并不是在此之前人人所以为的那样——它的产物“不降价,不促销”。这些都只是表象,是效果,而非促成这个效果的缘故原由和历程。在我看来,苹果产物之以是会给人留下“保值”的印象,恰是由于它的“怪异”。

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  iPhone是一支“怪异”的智能手机,由于有iOS;Mac是一台怪异的生产力电脑,由于有macOS;iPad是一台怪异的平板电脑,由于妙控键盘和Apple Pencil赋予它的创造力;Apple Watch是一支怪异的手表,由于它会成为你生涯的纪录者;AirPods系列是一对“怪异”的耳机,由于它再一次改变了一个传统市场。

  “保值”的基本并非是组成这些产物自己的硬件,而是“体验”、是服务,是产物自己所散发出的“产物力”。在同类型的产物中,不可否认的是,苹果的产物体验往往会高于其他的品牌,这种体验上的“稀缺性”作育了用户对于这种使用感受的“稳固需求”。

“旧,但不过时。”

  笼统一点注释就是:耐用。而对于普罗民众而言,“耐用”就是“保值”。 

  固然另有苹果自己出于“产物自信”所降生的“品牌自信”,好的服务和体验就应该享有一致的价值。苹果从来都不是一家靠价钱博人眼球的公司,苹果产物的口碑也从来都不是基于价钱。不容易降价、不容易打折,就不会容易的让消费者对产物发生“品牌溢价”的误解,“何时买,何时亏”,这本就是一个不怎么令人愉悦的消费历程。

更“接地气”的苹果 拥抱每一个爱它的人

  只是“用户粘度”云云之高,而且善于忖度用户需求的苹果真的不明了“实惠”二字在消费者心中的重要性吗?固然不是,通过在今年上半年所宣布的一系列春季新品,苹果告诉了人人,表达“实惠”的手段可以加倍高明,并非只能通过单纯的“减价”来实现。例如新款的iPhone SE,保持入门价钱的同时加入了顶级A13芯片的性能助力;例如新款的iPad Pro,有了激光雷达扫描仪、A12Z仿生处理器以及妙控键盘的加入,让你的“下一台电脑何必是电脑”;新款的MacBook Air、Mac mini以及13寸的MacBook Pro。这些新品一切都有一个配合的特点“加量不加价”。加了硬件和性能,但价钱维持稳固,有些甚至比上一代还要廉价一些。不放下“价钱”的“身段”却举行横向的扩容,换个角度去明了“优惠”,这个做法很“苹果”。

  实在从这一系列“加量不加价”的春季新品中,苹果就在cue我们它即将做出的战略改变。这样看来,今年的618竞争者中能够泛起苹果的影子,似乎也是早有预兆的。若是说春季新品是面向全世界Apple用户的改变,那么介入618即是对于中国果粉们的“专享福利”,本土大促,“越来越接地气”的苹果似乎最先加倍明了中国用户的诉求,就像它一直以来所坚持的人性化生态体验一样。

“聚”能串联生涯,“散”能大放异彩

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  不知道人人有没有听过这么一句异常魔性的广告词,叫:入口柔,一线喉。由于有一次,当身边的一位同伙问起我,你体验了苹果生态圈这么多年,身在其中是一种什么样的感受时,我的脑子里突然就蹦出了这么一句话。

  关于“生态”的观点,“生态”的利益,我信赖大部分人虽然不能一是一、二是二地说得头头是道,但最少他们可以显著的感受到“生态”能够为他们的生涯所带来的改变。对于苹果而言,通过差别种类的产物所构建出“生态圈”的最终目的,就是为了“买通人人的生涯”。

  我身边的一位主妇同伙曾经这样和我聊起过,她说:“苹果的产物太方便了。”

  我反问到:“从何讲起?”

  “就好比我喜欢在厨房做饭的时刻用iPad看剧,若是这个时刻有电话打进来,我的iPad和我手上的Apple Watch 都可以直接接电话,不用让我再满屋子的往返跑找手机。”

更“接地气”的苹果 拥抱每一个爱它的人

  听完之后我有些豁然,我们总是将“改变生涯”提在嘴边,但实在真正的“改变生涯”,总是要从一点一滴的细节最先,而当这些一点一滴的生涯细节被全方位的顾及,这些细节的“合集”,就能散发出人文关切的暖暖微光。苹果产物所组成的苹果生态的灵魂与焦点正是云云。

  做功效容易,做产物不难,但要将功效和产物连系在一起酝酿出人文关切,却绝非易事,要设身处地,要将心比心。就像iPhone的Siri,动动嘴就可以完成操作;就像Apple Watch 的“旁白”、“呼吸”、“摔倒检测”,以及宛如护士在做皮试时小扣你腕部的震感提醒,它们不仅纪录着我们的生涯,同时也关切着那些需要被关切的特殊群体,科技向善,温柔之至;就像iPad和它富有创造力的周边硬件,组合在一起,就是灵感的火花;就像Mac系列的高效,无时无刻都能成为你的生产力。另有AirDrop、iCloud、iTunes,它们就像串绳,横跨苹果生态里的每一个星系,串联成一块只属于你的领地,若是你不想,没有人可以窥探它。

  个体时独自绽放,串联时心意相通,生态构架下近乎无缝的一气呵成的体验。由“硬件-系统-服务”,配合组成的一道“护城河”,珍爱的是你理应享受到的体验。这即是Apple的魅力,也是为什么这么多人对它趋之若鹜的缘故原由。这些“趋之若鹜”,实则是消费者对于Apple产物的壮大信托和追求。

价钱优惠,但服务永不贬值

  以是说,“现在的苹果更懂中国人了”,就连它这次所罗列出种种优惠套餐,也涵盖了方方面面差别的人群。例如Apple全家桶超值首选套餐:(iPhone SE+Apple Watch Series 3+第二代 AirPods+第七代iPad = 8543元,24期0%费率,每月仅需RMB355),就异常适合预算足够,想要一次性体验完整苹果生态的人;对于学生党来说,10.2英寸iPad+AirPods 2 = 3745元(24 期0%费率,每月仅需RMB 156)的组合,无论是用途照样价钱方面都是令人对照容易接受的选择,iPad可以令你的课堂条记变得灵动,AirPods 2则能够充填你的课余生涯,异常劳逸连系的产物搭配;而对于初窥苹果生态的新手同伙们来说,iPhone SE+Apple Watch Series 3 = 4798元(24期0%费率,每月仅需RMB 199)的组合,则可以让你先从一个小的苹果生态闭环最先,逐渐去熟悉和领会苹果的产物逻辑,以此逐步扩大自己的体验,“从入门到热爱”,你需要的可能只是一个美妙的最先。

更“接地气”的苹果 拥抱每一个爱它的人

  现在的苹果真正明了了国人除了体验之外还需要什么,你看,连产物搭配都充满了小心意。通过这些细致入微的服务,说明苹果乐于去接纳更多的新用户来加入和体验苹果的生态圈,乐于拥抱每一个爱它的人,希望让自己有温度的科技,去填平人与人之间更多的“信息鸿沟”。

  眼瞅着天猫卖出了5亿,京东又怎么能示弱。就在昨天,北京正式宣布了将要对社会发放122亿消费券的新闻,但你可能不知道的是,消费券中针对智能产物的品类里也包含了iPhone。

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  最后我想说,生态所给予的专项优化是其他品牌装备享受不到的,到达无缝自然交互设计理念高度的同时,能够给我们的生涯也带来全新的交互方式与更高的品质体验。

  现在苹果向你发出了云云盛意的邀约,你真的不给自己一个“试一试”的机遇吗?

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